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¿Qué es una landing page?

Tanto si trabajas en marketing, ventas o diseño de productos, sabes lo importante que es una landing page de calidad. Las landing pages son sitios web independientes que se utilizan para generar clientes potenciales o ventas; en otras palabras, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las landing pages solo tienen una llamada a la acción o CTA, y suelen estar vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. La naturaleza hiperconcentrada de las landing pages significa que vienen con un conjunto bastante estándar de prácticas recomendadas.

Landing pages vs. frontpages

Una página de inicio o sitio web típico en general incluye una barra de navegación completa con toneladas de enlaces a lo largo de la página que enlazan a otras páginas o piezas de contenido. Una buena landing page solo debe tener un enlace o varios enlaces que apunten todos a lo mismo. Tener una CTA en tu landing page aumenta las conversiones porque hay menos distracciones: menos opciones igualmente atractivas para incitar a tus usuarios a abandonar tu landing page.

La página de inicio de tu marca tiene objetivos totalmente diferentes. Debe mostrar la personalidad de su marca, permitir que las personas exploren diferentes funciones, encuentren blogs y artículos de soporte, o incluso soliciten un trabajo. Pero no necesariamente comprarán su producto desde la página principal. Y es por eso que necesitamos páginas de destino.

Dado que las páginas de destino están vinculadas a campañas específicas, no necesita preocuparse por la falta de información de los usuarios sobre su producto. Llegaron a su página de destino porque estaban interesados ​​​​en un anuncio o publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o lugares similares en la web. Con campañas súper detalladas que apuntan a páginas de destino fáciles de usar, está obteniendo clientes potenciales de alta calidad que realmente están interesados ​​​​en usar su producto.

Mejores prácticas para crear una página de destino

¿Qué hace que una página de destino sea fácil de usar? En general, es clara, concisa y no les da a los usuarios ninguna opción excepto el CTA principal. En términos de texto, su página de destino debe tener un mensaje claro. El encabezado de su página debe promover la acción deseada que desea que realicen los visitantes y explicar los beneficios de realizar esta acción.

El diseño visual de tu página debe ser muy simple. A diferencia de tu página principal, este no es el lugar para exagerar con la personalidad de la marca, por lo que no debes usar animaciones extravagantes ni elementos de diseño complejos. No querrás distraer a los visitantes de realizar la acción principal de tu página.

Los CTA de la página de destino suelen ser botones, a veces acompañados de un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurarte de que los usuarios hagan clic en tus botones, asegúrate de que destaquen visualmente. Esto se puede hacer contrastando el color del botón con el fondo de tu página y usando un texto claro en el botón. Por ejemplo, si estás pidiendo a los visitantes que reserven una demostración, escribe "Reservar una demostración" claramente en el botón CTA.

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